L'agence antillaise du réseau publicité Publidom et C'Direct
Ce réseau d'agences fait partie d'un groupe métropolitain. C'est donc : un centre de profit au sens cybernétique de l'entreprise. Il est néanmoins bien impanté aux Antilles où il emploie environ 45 personnes dont la production se rapproche de plus en plus de ce qui pourrait relever du travail artistique sinon de l'œuvre d'art. Quoi qu'il en soit, le travail de ce réseau d'agences de publicité attire notre attention sur la question de l'orginialité des cultures. Mais, la publicité, c'est quoi au juste?

La pub. (pour les intimes, les initiés ou les deux) n'a qu'une seule et unique fonction : pousser la vente d'un produit, d'un service, d'une idée. La réclame n'est pas de l'information. Bien sûr, il arrive que la publicité masque des procédés idéologiques ou de vélléités de contrôle social. Un important instrument légistlatif veille d'ailleurs à ce qu'elle ne soit pas mensongère. Chaque fois que la pub. arbore des habits de manipulation, vous pouvez être assurés qu'il ne sagira que d'un reste archaïc originel du monde pre-industriel dont la publicité est le fil, éminemment, conducteur au plus grand bien de l'économie moderne.

De tous les temps y compris dans les sociétés traditionnelles les plus réculées dans le temps, la seule et unique fonction de la publicité et de faire connaître, pour faire accepter et faire vendre. L'essence d'une annonce publicitaire est donc son caractère factuel : qualité, avantage, prix, le tout lié à la durée de vie d'un produit, d'une marque ou de l'idée.

C'est, justement, dans ce domaine qu'un certain nombre de visuels produits par le réseau Publidom et C'Direct ont pris une direction créative qui pourrait la rapprocher de ce « je ne sais quoi  » sur lequel repose le fondement esthétique de « l'objet d'art » C'est pourquoi nous avons choisi au hasard environ dix visuels à vous montrer pour demander si ce que ces visuels donnent à voir comportent une caractéristique d'œuvre d'art.

Ce qui est plus, à travers ses sites Internet dont notamment
http://www.lacreadujour.com/spip.php?article40&id_article=40#sondage40
cette agence soumet régulièrement ses visuels au jugement du public en proposant aux internautes de les juger sur des critères de : génial, décevant, moyen ou bon, avec un relevé statistique qui indique le nombre de participants et un baromètre des appréciations données, que ces visuels soient jugés bon ou mauvais. C'est cette prise de risque qui a attiré notre attention.

Alors, la publicité peut-elle revêtir un caractère d'œuvre d'art ?